Цикл фандрайзинговых материалов о детской онкологии «свет.дети»

Проект по созданию цикла фандрайзинговых материалов «свет.дети» направлен на трансляцию проблем детской онкологии в России и сбора благотворительных средств в поддержку детей с онкозаболеваниями. Публикации помогают привлекать на сайт новых благотворителей и удерживать интерес тех, кто делает пожертвования на постоянной основе.

Проект показал высокую эффективность. На сайте фонда опубликовано более 40 разножанровых материалов: аналитических и информационных статей, интервью с врачами-онкологами, благотворителями, попечителями фонда, волонтерами, репортажей с благотворительных мероприятий, зарисовок и очерков. Каждый из материалов решает конкретную задачу. Например, привлекает потенциальных доноров костного мозга вступить в российский регистр, побуждает благотворителя поддерживать фонд регулярно, привлекает пожертвования на конкретный проект фонда, улучшает имидж благотворительности в России, повышает информированность о правовых аспектах филантропии.

С момента запуска проекта посетители сайта пожертвовали более 2,6 млн рублей. Все средства были направлены на поддержку подопечных фонда и их семей.

Каждый материал охватывает более 30 000 человек — это постоянные благотворители фонда и «холодная» аудитория, которая узнает о фонде благодаря публикациям. Основная аудитория проекта — россияне от 20 до 50 лет, которые делают пожертвования онлайн, общаются при помощи социальных сетей и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда.

Создание цикла фандрайзинговых материалов оказывает также серьезное влияние на близость взаимодействия сотрудников фонда и подопечных. При подготовке материалов сотрудники фонда иногда проводят с семьями онкобольных детей несколько часов, а иногда и несколько дней. Это помогает лучше узнавать о проблемах, с которыми сталкиваются семьи онкобольных детей, и улучшать качество оказываемой фондом помощи.

Также эти материалы служат сплочению коллектива фонда: сотрудники бэк-офиса фонда наряду с благотворителями узнают о результатах помощи детям, в том числе благодаря этим материалам. Истории побед детей, написанные спустя годы после оказания помощи фондом, каждый раз приносят огромную радость и удовлетворение команде и помогают двигаться дальше, несмотря на сложности, с которыми мы сталкиваемся каждый день.